【中国阀门网】2006年基础油价格的上涨和各大润滑油品牌竞争的加剧，加速了中国润滑油市场的重新洗牌。中国本土润滑油大品牌也在竞争中迅速走向成熟，凸显出不俗的实力与强劲上升势头。据了解，上半年昆仑润滑油市场占有增长率和销售增长率就双双突破150%，昆仑润滑油在短短5年时间内迅速腾飞，成为本土润滑油品牌的翘楚。在这耀眼成绩的背后，除了众所周知的中国石油雄厚的资源优势外，昆仑润滑油的先进经营理念也颇为值得研究。
　　
　　科研、生产双核助阵 昆仑润滑油科技实力加速品牌成熟
　　
　　中国石油润滑油公司自2000年正式挂牌成立以来，迅速推出了昆仑润滑油品牌，并自2005年初进行了品牌整合，现能够生产13个大类600多个牌号的润滑油（剂）产品，在齿轮油、内燃机油、液压油、电器用油、橡胶填充油等研究领域均处于国内领先水平，产品线全面涵盖了商用车、轿车、摩托车、工业用油等领域，基本满足了整个润滑油市场的需求。昆仑润滑油品牌整合后，最大限度的继承了原有的品牌资产，并且采用了全新更加人性化的新包装，迅速为消费者所认可。
　　
　　据中国石油润滑油公司市场部负责人介绍，昆仑润滑油继承和发展了中国石油生产军用油的质量管理体系，拥有国内独有的兰州、大连两个润滑油研发中心的科研力量，科研开发能力与国际石油巨头处在同一水准。昆仑品牌产品先后通过了美国石油协会（API）以及宝马、沃尔沃等著名汽车公司的认证，此外昆仑还拥有一批国内乃至国际领先的精尖设备，确保了品质与国际同步。而且昆仑润滑油全线产品大多数配方都是经过专门研究中国发动机的状况后自主研制，实际应用效果非常出色。
　　
　　这位负责人还介绍说，昆仑的研发体系对昆仑关爱精神的集中体现就是节能与环保，昆仑始终认为，采用高品质润滑油对于汽车节能、环保是投入最少，见效最快的便捷之道。昆仑产品“天籁”系列就是专门为乙醇发动机所设计的润滑油产品，昆仑润滑油还采用了世界领先的具有节能、抗磨、抗氧化等特点的有机—无机复合纳米铜添加剂技术，这也是在当前燃油和成品油价格持续上涨的环境下，昆仑关爱消费者的具体体现。
　　
　　昆仑产品的过硬品质在中国石油润滑油公司连续赞助的南极科考与中国越野锦标赛中得到了事实铁的验证：从南极冰盖的低温极限，到戈壁荒漠的高温极限，中国石油昆仑润滑油跨越了“冰”与“火”的考验。当前，昆仑润滑油正随商务部组织的品牌万里行车队远征，凭借途中为车辆提供稳定动力与上佳保养服务的表现，赢得了车队人员的一致认可。
　　
　　而很少为人所知的是，中国石油润滑油公司一直是中国乃至亚洲润滑油原料的最大供应商，并且始终是中国工业油领域的领袖品牌。昆仑润滑油凭借自身强大的科研实力和产品的优越性能，带领本土品牌在高端市场取得了长足的进步，更是昆仑润滑油品牌走向成熟的有力佐证。
　　
　　深耕渠道、重视推广
　　
　　过硬管理功夫实现稳中求进
　　
　　中国石油润滑油公司市场部的负责人介绍说，昆仑良好业绩的取得，既得益于中国石油优势资源和强势科研的先天优势，也是昆仑润滑油新产品线推出及品牌整合的功劳，更是公司不遗余力细化销售渠道与加大宣传力度的必然结果。
　　
　　这位负责人表示，仅靠提升品牌知名度来实现市场拓展是显然不够的，征服市场更重要的还在于整合品牌、深耕渠道与提供特色服务，进行专业化的营销管理。昆仑认为，品牌文化对市场的渗透力量，才是成功进入高端润滑油市场的核心因素。据悉，昆仑润滑油自成功的进行了几大广告战役并完成品牌整合后，开始由“高空轰炸”迅速转为积极地建设“地面部队”，即不断加强低空的网络建设、渠道疏通和服务品牌的差异化建设。2006年更是经常组织经销商进行各种培训和交流，有效提高了经销商的专业服务水平与品牌忠诚度。此外，昆仑润滑油快速换油中心的成立，也成为昆仑润滑油组建强势“地面部队”的强烈信号。
　　
　　这位负责人还进一步阐释了昆仑的关爱理念，昆仑润滑油作为民族品牌的代表，从创新型企业文化角度树立起昆仑品牌核心价值——“关爱”服务的精神。他认为这源自昆仑对中国石油的历史传承，昆仑以“关爱”为企业的终极目标，尊重人的价值、重视人的力量，这也是昆仑建立服务品牌的出发点，这一理念也已经深入人心，昆仑也在为实践这一理念不断做出重磅举措，昆仑的防伪工程就是一个典型范例。据介绍，昆仑润滑油充分洞悉到仿冒市场对昆仑品牌与公司、合作伙伴利益的潜在威胁，早早将防伪工程提上日程，与防伪行业权威强强联手，重拳出击，构筑起四重防伪大墙，有力的保障了消费者昆仑经销商的利益。此外，昆仑润滑油快速换油中心重视环保，解决了废油、废液的回收问题，也在细微之处体现出了关爱，而连续三年独家赞助见义勇为好司机评选，让平民英雄流血不流泪，更赋予昆仑品牌更加人性、丰满的关爱形象。
　　
　　深耕渠道、加强管理，打造一支销售铁军，建立一个金牌销售网络，成为支撑昆仑品牌建设的有力法宝。而一个优秀品牌要有宽广的发展空间，需要优秀的品牌理念和良好的品牌外延作支撑，昆仑润滑油关爱服务理念就是昆仑品牌发展的基石，也成为昆仑润滑油稳步提升的核心驱动力。
　　
　　从昆仑的5年发展历程中，我们看到中国石油润滑油公司通过不断完善销售和服务网络，加强科技研发，得以顺利推行名牌战略，塑造起昆仑润滑油良好的品牌形象的成功之路。如今，昆仑润滑油作为一个仅仅诞生5年的品牌，市场知名度和美誉度迅速提升，成功入选中国最具价值品牌500强，并积极申报中国名牌产品，品牌建设成熟稳进，结出了累累硕果，更让我们看到了民族润滑油品牌发展的春天。

(来源：四川在线)